Hem / KO stämmer Swedish Match för snusreklam
Den reklam som Swedish Mach genomför i butiken Svenskt Snus vid Kungsgatan i Stockholm och i en del andra butiker är ett klart brott mot tobakslagen.
Det anser KO, Konsumentombudsmannen, och stämmer bolaget i Marknadsdomstolen. KO yrkar att domstolen vid vite förbjuder Swedish Match att fortsätta med denna marknadsföring i butikerna.
Redan i somras påpekade KO i ett brev till Swedish Match att bolaget bröt mot tobakslagens regler. Den enda marknadsföring som lagen tillåter i butiker är neutral kommersiell information, medan den reklam som Swedish Match tillämpar, enligt KO, är påträngande och uppmanar till bruk av tobak. Den riktar sig dessutom framför allt till unga människor.
Swedish Match svarade att bolaget inte anser sig bryta mot tobakslagens regler om marknadsföring.
Till de av KO påtalade brotten hör förbjudna värdeomdömen som ”New Fresh White” om snussorten Crushed Ice. Snusmärket exponeras på en skylt med en bakgrund av isig yta med skridskoskär.
Samma märke marknadsförs också på ett mobilskal.
Ett antal säljbefrämjande skyltar visar snusförpackningar i olika sammanhang, Fem förpackningar av Nick and Johnny visas mot en bakgrund av sol och moln.
Bland de installationer och montrar med olika snusmärken som visas i butiken hör en dosa General som placerats ovanpå en låda på en bädd av is, med gröna växter framför.
Inriktningen på ungdomar är uppenbar t ex genom att snusdosor placerats på en bänk framför en tröja och skateboards. Marknadsföring med olika snusmärken finns även på skidor, skidhjälmar och på täckjackor.
En stor del av produkterna med bolagets varumärken är till salu i butiken. KO skriver i sin stämningsansökan att det handlar om en tuff reklam som tilltalar ungdomar. Flertalet produkter med varumärkesreklam är sådana som används av framför allt unga människor. Även om det finns en åldersgräns på 18 år i butiken kommer produkterna att cirkulera bland barn och ungdomar utanför butiken. Den attraktionskraft som marknadsföringen kan ha på barn och ungdomar ska därför vägas in i bedömningen av den, skriver KO.
– Det här är ett intressant fall att pröva, säger processrådet Gunnar Wikström på Konsumentverket till Tobaksfakta. Reklamen har väckt starka reaktioner och vi har fått många anmälningar från bl a kommunala tillsynspersoner.
KOs stämningsansökan
2025-07-01
Världshälsoorganisationen WHO vill att sötningsmedel och smakämnen som ökar nikotinprodukters attraktivitet förbjuds. Produkterna är utformade för att locka barn och...
2025-06-19
Förvaltningsrätten i Stockholm har beslutat att Snusbolaget ska få en varning för brister i rutiner och marknadsföring. Men de får...
2025-04-28
Ny forskning tyder på att företag som levererar till tobaksindustrin inte är transparenta när det gäller sin koppling till tobak.
Ny forskning från University of Bath visar på skillnader mellan mängden producerade cigaretter och den skatt som betalas i Kenya...
2025-04-07
Ska företrädare för nikotinindustrin få vara med när man diskuterar åtgärder för att minska nikotinanvändning bland unga? Den frågan har...
2025-04-02
The Tobacco Control Research Group vid Bath-universitetet har lanserat en serie poddar om tobaksindustrins metoder.
2025-03-21
Folkhälsomyndigheten har beslutat att likställa den syntestiskt framställda substansen 6-metylnikotin (metatine) med nikotin. E-cigaretter som innehåller substansen får inte längre...
2025-02-12
Philip Morris International och British American Tobacco pumpar in barnvänliga smaker som blåbär och vattenmelon i konventionella cigaretter. Med ett...
2025-02-02
För att hindra barn från rökning säljs cigaretter vanligtvis i förpackningar om minst 20 stycken. Ett tobaksbolag Sudan ville dock...
”*” anger obligatoriska fält