Exponering och marknadsföring

Tobakskonventionens parter är eniga om att en produkt som är så farlig som tobak, inte bör få marknadsföras. Ett heltäckande reklamförbud ska enligt tobakskonventionen gälla alla kommersiella aktiviteter som syftar till att marknadsföra tobak. Sverige förbjöd tobaksreklam på 1990-talet, men fortfarande exponeras tobaksvaror i butiker och på andra säljställen, och den exponeringen är nu tobaksbolagens viktigaste marknadsföring. Tobaksfakta vill se ett omfattande exponeringsförbud i Sverige av alla tobaksprodukter och e-cigaretter.

Fakta

Tobaksindustrin bör så långt det är möjligt hindras att genom marknadsföring skaffa sig nya kunder, som riskerar att fastna i ett livslångt, livsfarligt beroende. Cigarettpaketen och snusdosorna som exponeras i butiker och på andra säljställen är tobaksbolagens effektivaste marknadsföring. Det är med den reklamen de lockar nya konsumenter bland barn, och försvårar för tobaksanvändare som försöker sluta.

Allt fler länder lagstiftar därför, med stöd av tobakskonventionen, om att tobaksprodukter inte får exponeras i butikerna där de säljs. Tobaksprodukterna finns att köpa för dem som frågar efter dem, men förvaras utom synhåll för kunderna – till exempel i skåp eller lådor. Det finns heller inga skyltar, dekaler eller annat som gör reklam för tobak i affären. Den här typen av lagstiftning kallas exponeringsförbud för tobaksvaror.

Ett heltäckande reklamförbud ska enligt tobakskonventionen gälla alla kommersiella aktiviteter som syftar till att direkt eller indirekt marknadsföra en tobaksvara – eller tobaksanvändning. Aktiviteten behöver inte ha detta uttalade syfte för att förbjudas, det räcker att det är sannolikt att den leder till marknadsföring av tobak. När det gäller sponsring innefattas alla bidrag till evenemang, satsningar eller personer, om bidragen syftar och/eller sannolikt leder till att tobak marknadsförs.

Forskning visar samma sak – att exponeringsförbud är en effektiv åtgärd. En studie från 2016 bekräftade att barn som frekvent ser tobaksvaror i butiker har 1,6 högre risk att testa rökning och 1,3 högre risk att börja röka regelbundet än dem som mer sällan utsätts för tobaksskyltning. Resultatet visar att exponeringsförbud minskar rökning bland barn. Andra studier visar att exponeringsförbud leder till färre återfall bland dem som försöker sluta röka.

Det här bör Sverige göra

En utredning inför den tobakslag som antogs 2018 föreslog i sitt slutbetänkande att exponering av tobaksvaror på säljställen skulle förbjudas. Utredningen refererade till tobakskonventionens riktlinjer om att synlig tobak i butikerna i sig är reklam och ett effektivt sätt för tobaksbolagen att marknadsföra tobak. Trots detta valde beslutsfattarna att ta hänsyn till snusindustrin, som ville ha mildare regler, och eftersom undantag för en produkt inte kan göras, så föll exponeringsförbud av alla produkter bort från lagförslaget.

Tobaksfakta vill se ett totalt exponeringsförbud av tobaksprodukter i Sverige, i butiker och alla andra säljställen, och vi menar att detta är vad vi åtagit oss genom att ratificera tobakskonventionen.

Dessutom:

  • Inför standardiserade, reklamfria förpackningar. Läs mer om det här.
  • Förbjud internetförsäljning av tobak.
  • Förbjud tobaksbolag att ägna sig åt social sponsring.
  • Förbjud “brand stretching” (varumärkesexpandering) och “brand sharing” (delande av varumärke) med anknytning till tobaksprodukter.
  • Sätt upp regler för hur tobak får visas i underhållningsmedier som TV-program, filmer, datorspel och på teater.

Så här gör andra länder

Island, Kanada, Thailand, Irland, Finland, Storbritannien, Norge, Australien, Singapore, Trinidad och Tobago,Vietnam, Frankrike, Kroatien, Nya Zeeland, Panama, Uganda och Ryssland har alla infört exponeringsförbud.

Erfarenheter i dessa länder visar att lagarna fungerar som det var tänkt. Unga röker mindre och lagen underlättar för de personer som försöker sluta med tobak.

När Norge införde exponeringsförbud för tobak på säljställen 2010 stämde tobaksbolaget Philip Morris den norska staten för brott mot främst EES- avtalets artikel om frihandel. Philip Morris förlorade den processen liksom tobaksbolag förlorat andra rättsliga processer mot exponeringsförbuden i till exempel Skottland och Irland.

Den norska lagstiftningen omfattar alla sorters tobak, även snus. Dessutom gäller den e-cigaretter. Skyltning med dessa produkter är i Norge förbjuden överallt, också på tillfälliga säljställen som konserter och festivaler. Dessutom är det förbjudet att exponera tobakstillbehör som rökpipor, cigarettetuier och cigarettpapper. Säljställen får inte heller skylta med godis som imiterar tobaksprodukter. Det norska exponeringsförbudet har starkt stöd hos allmänheten.

Läs fler exempel om tobakspreventiva arbete i andra länder i Internationell Utblick.

Tips till politiker, tjänstemän inom folkhälsa, lärare och andra som arbetar tobaksrelaterat!

Den marknadsföring av tobak som i dag sker inne i butikerna får enligt nuvarande lag inte vara uppsökande eller uppmuntra till tobaksanvändning.

Vem som helst kan anmäla överträdelser till Konsumentverket. Ser du något som känns tveksamt i tex en butik, tveka inte att göra en anmälan!

Tillsynspersonal har en betydelsefull uppgift i att se till att lagstiftningen om tobaksreklam följs.

För att komma vidare med genomförandet exponeringsförbudet behövs att vi tillsammans fortsätter opinionsbilda och sprida kunskap!

Relaterat

Var fjärde barn utsätts ofta för tobaksreklam

En ny undersökning som genomförts på uppdrag av A Non Smoking Generation, visar hur tobaksindustrin når ut till barn och...

Läs rapporten

2000 danska butiker gömmer tobaken för att skydda ungdomarna

Den 1 juli i år kommer cirka 2000 butiker i Danmark att frivilligt dölja tobak för sina kunder. Orsaken är...

Läs mer

SIFO-undersökning: Skärp reglerna kring marknadsföringen av snus!

Minst två tredjedelar av den vuxna befolkningen i Sverige är positiva till en ökad reglering av snuset, kvinnor oftare än...

Läs mer

Konsumentverkets allmänna råd för marknadsföring av tobaksvaror revideras

Konsumentverket har nyligen skickat ut ett förslag till reviderade allmänna råd om marknadsföring av tobaksvaror till konsumenter och råden är...

Läs mer

Förbjudet att marknadsföra snus som EKO

Utrymmet för att använda begreppen ”EKO” och ”ekologisk” i marknadsföringen av tobaksvaror kommer att vara mycket begränsat i framtiden som...

Läs mer

Barns tobaksköp minskade drastiskt med exponeringsförbud

Efter exponeringsförbudet för tobak i Storbritannien 2015 har unga rökares tobaksinköp i butiker minskat med nästan en tredjedel. Det visar...

Läs mer

Bakom hashtags om frihet och oberoende lurar tobaksindustrin

Betalda ambassadörer och influencers i sociala medier. Så ser tobaksindustrins metoder ut för att nå unga och samtidigt passera lagboken,...

Läs mer

Omfattande marknadsföring av tobak på Facebook

Tobaksprodukter marknadsförs och säljs via obetalt innehåll på Facebook, trots att Facebook har en policy mot marknadsföring av tobak. Policyn...

Läs mer

Strandhäll: Exponeringsförbud svårt få igenom i riksdagen

Det parlamentariska läget är förklaringen till att regeringen valde att inte föreslå ett exponeringsförbud för tobaksprodukter i butikerna. Det säger...

Läs mer
Visa fler

Prenumerera på vårt nyhetsbrev