Kändisar röker på instagram

Cigfluencers: how celebrities and influencers are glamourising smoking again. (Cigfluencers hur kändisar och influensers glamouriserar rökning igen.) Det är rubriken på en artikel i Tobacco Control. Som många andra är forskarna intresserade av fenomenet att kända personer röker på bild, som att det vore någonting häftigt.

Författarna till artikeln i Tobacco Control ser det som en fortsättning på en lång tradition hos tobaksbolagen. De skriver att tobaksindustrin historiskt sett har använt sig av rekommendationer från tredje part och utnyttjat sexuell attraktionskraft samt social status för att marknadsföra cigaretter till ungdomar.

Kändisar ”röker glamouröst”

Konton på sociala media, som Cigfluencers, är en utmaning för det tobakspreventiva arbetet. Samtidigt som det numera är förbjudet med marknadsföring i vanliga media och på många andra sätt finns detta kryphål. Rökning framställs som rebelliskt, glamouröst och i ett skimmer av kulturell nostalgi, skriver forskarna.

Utöver Tobacco Control har bland annat Dagens Nyheter  uppmärksammat fenomenet. Journalisten Kristofer Ahlström skriver att rökningens gamla skamfläck tycks ha bleknat hos de unga. Det innebär att de som syns på instagram inte avskräcker från rökning. Kristofer Ahlström skriver om ” unga, sexiga människor med gott om kollagen kvar i vävnaderna – långt ifrån cigarettpaketens varningsbilder på skrumpnade lungor, tjärbrända flimmerhår och cancerbleka patienter med syreslang förtöjd i näsborrarna.”