Domstol: Vitt snus på tv-skärm inte måttfull reklam

Under sensommaren 2025 stämmer Konsumentombudsmannen, KO, ett snusföretag. KO vill att  Patent- och marknadsdomstolen förbjuder bolaget att marknadsföra sitt vita snus i ett skyltfönster i Göteborg.

KO menar att reklamen är påträngande och uppsökande. Alltså följer inte bolaget kraven på särskilda måttfullhet.

Patent- och marknadsdomstolen har nu avgjort ärendet. Domstolen går på KO:s linje. Man förbjuder reklamen. Därutöver finns ett  vitesförläggande. Ifall företaget  fortsätter att visa reklam ska de betala en miljon kronor. Risken för det är liten. Reklamen är borta sedan lång tid tillbaka.

Inte uppmana till bruk

Vitt snus regleras i lagen om tobaksfria nikotprodukter, som kom 2022. Lagen ställer krav på måttfullhet i reklam. Vad det innebär har bara prövats någon enstaka gång. Enligt Patent- och marknadsdomstolen ska lagen tolkas som att det ska vara  måttfullhet motsvarande reklam för alkohol. Reklamen får inte vara  påträngande, uppsökande eller uppmana till bruk.

Ska skydda unga

Domstolen anser att reklamen i Göteborg bryter mot de kraven,  främst genom att så många människor, även barn och ungdomar, inte kunnat undvika att se reklamen.