Memes om snus på Tiktok ökar konsumtionen

Tobacco control har publicerat studien “Where there’s smoke (less), there’s fire: viral oral nicotine pouch content on TikTok and market growth”.

I studien har man tittat på sambandet mellan spridning av memes och ungas konsumtion av exempelvis vitt snus. Memes är bilder, videor och annat innehåll som sprids på bland annat Tiktok.

Typiska kännetecken för memes är att de har ett format som är lätt att kopiera. Memes påverkas av annat material, byggs på och utvecklas och sprids. Det är ofta humoristiskt innehåll.

Uppsving på Tiktok=mer snus

När memes  om vitt snus sprids stort på Tiktok är sannolikheten stor att det också leder till högre konsumtion.

Forskarna skriver att en viral topp i Tiktok-visningar föregår en ökning i försäljning. Det följs sedan av ännu mer visningar på Tiktok. Visserligen behövs ytterligare forskning för att veta om Tiktok-visningar är en tillförlitlig indikator på försäljningen från period till period. Men studierna hittills talar för det, enligt forskarna.