I studien undersökte forskare vid University of Stirling reaktionerna hos 1 025 barn och ungdomar i åldrarna 11-16 år. Ingen av deltagarna hade prövat att röka. De fick tre olika typer av cigarettpaket – vanliga paket, standardiserade paket i en brun färg utan logotyp och andra dekorationer samt extra designade och utsmyckade paket. Den sistnämnda typen kunde exempelvis ha en ovanlig form och/eller färg eller öppnas på ett ovanligt sätt. Ett av dessa paket hade till exempel formen av en tändare.

En majoritet av barnen föredrog de färgrika och modernt designade paketen. Dessutom var de barn som gillade dessa paket mer frestade att röka.

De standardiserade paketen gjorde i stället rökning mindre attraktivt för barnen.

Cancer Research UK, som står bakom studien, framhåller att resultaten tydligt visar de negativa effekterna av den engelska regeringens beslut att avvakta med att införa standardiserade tobaksförpackningar. Medan regeringen avvaktar hinner tobaksindustrin rekrytera mängder av nya rökare bland de unga, skriver Cancer Research UK. Omkring 570 unga börjar röka varje dag i Storbritannien.

– Regeringen måste skydda våra barn från tobaksindustrins sofistikerade marknadsföring och prioritera barns hälsa, inte tobaksindustrins vinster, säger Harpal Kumar, chef för Cancer Research UK.

Studien har publicerats i BMJ Open och kan laddas ned här.