Markedsføring og eksponering

Tobakksindustrien bør så langt det er mulig forhindres fra å bruke markedsføring for å skaffe seg nye kunder, som risikerer å bli fanget i en livslang, livstruende avhengighet. Sigarettpakkene og snusboksene som vises i butikker og andre salgssteder er tobakksselskapenes mest effektive markedsføring. Det er med denne reklamen de tiltrekker seg nye forbrukere blant barn, og gjør det vanskeligere for tobakksbrukere som prøver å slutte.

Flere og flere land lover derfor, basert på tobakkskontrollkonvensjonen, at tobakksprodukter ikke kan vises i butikkene der de selges. Tobakksproduktene er tilgjengelige for kjøp for de som ber om dem, men oppbevares utilgjengelig for kunder – for eksempel i skap eller skuffer. Det er heller ingen skilt, klistremerker eller annen reklame for tobakk i butikken. Denne typen lovgivning kalles et visningsforbud for tobakksprodukter.

Et omfattende reklameforbud, i henhold til tobakkskonvensjonen, bør gjelde for all kommersiell aktivitet som har som mål å direkte eller indirekte fremme et tobakksprodukt – eller tobakksbruk. Aktiviteten trenger ikke å ha dette uttrykkelige formålet for å være forbudt, det er nok at den sannsynligvis vil føre til markedsføring av tobakk. Ved sponsing er alle bidrag til arrangementer, initiativer eller personer inkludert, dersom bidragene er rettet mot og/eller sannsynligvis vil føre til markedsføring av tobakk.

Forskning viser det samme – at eksponeringsforbud er et effektivt tiltak. En studie fra 2016 bekreftet at barn som ofte ser tobakksprodukter i butikker, har 1,6 ganger større sannsynlighet for å prøve å røyke og 1,3 ganger større sannsynlighet for å begynne å røyke regelmessig enn de som sjeldnere eksponeres for tobakksskilting. Resultatene viser at eksponeringsforbud reduserer røyking blant barn. Andre studier viser at eksponeringsforbud fører til færre tilbakefall blant de som prøver å slutte å røyke.

En utredning om tobakksloven som ble vedtatt i 2018 foreslo i sin endelige rapport at visning av tobakksprodukter på salgssteder skulle forbys. Utredningen viste til retningslinjene i Tobakkskonvensjonen om at synlig tobakk i butikker i seg selv er reklame og en effektiv måte for tobakksselskaper å markedsføre tobakk på. Til tross for dette valgte beslutningstakerne å ta hensyn til snusindustrien, som ønsket mildere regler, og siden det ikke kan gjøres unntak for ett produkt, ble et forbud mot visning av alle produkter fjernet fra lovforslaget.

Tobakksfakta ønsker et totalforbud mot visning av tobakksprodukter i Sverige, i butikker og alle andre salgssteder, og vi mener at det er dette vi har forpliktet oss til ved å ratifisere Tobakkskontrollkonvensjonen.

I tillegg:

• Innfør standardisert, reklamefri emballasje. Les mer om det her.
• Forby internettsalg av tobakk.
• Forby tobakksselskaper å delta i sosialt sponsing.
• Forby «merkevarestrekking» og «merkevaredeling» knyttet til tobakksprodukter.
• Sett regler for hvordan tobakk kan vises i underholdningsmedier som TV-serier, filmer, dataspill og i teater.

Island, Canada, Thailand, Irland, Finland, Storbritannia, Norge, Australia, Singapore, Trinidad og Tobago, Vietnam, Frankrike, Kroatia, New Zealand, Panama, Uganda og Russland har alle innført eksponeringsforbud.

Erfaringene i disse landene viser at lovene fungerer som tiltenkt. Unge røyker mindre, og loven gjør det enklere for folk som prøver å slutte med tobakk.

Da Norge innførte et forbud mot oppstilling av tobakk på salgssteder i 2010, saksøkte tobakksselskapet Philip Morris den norske staten for brudd på, primært, EØS-avtalens artikkel om frihandel. Philip Morris tapte den saken, akkurat som tobakksselskaper har tapt andre rettssaker mot oppstillingsforbud i for eksempel Skottland og Irland.

Norsk lovgivning omfatter alle typer tobakk, inkludert snus. Den gjelder også e-sigaretter. I Norge er det forbudt å vise frem disse produktene overalt, inkludert på midlertidige salgssteder som konserter og festivaler. Det er også forbudt å vise frem tobakkstilbehør som røykepipe, sigaretetuier og sigarettpapir. Salgssteder har heller ikke lov til å vise frem søtsaker som imiterer tobakksvarer. Det norske oppstillingsforbudet har sterk offentlig støtte.

Les flere eksempler på tobakksforebyggende arbeid i andre land i International Outlook.

I henhold til gjeldende lov kan ikke markedsføring av tobakk som i dag foregår i butikker, være en oppfordring til eller oppfordring til tobakksbruk.

Hvem som helst kan rapportere brudd på regelverket til det svenske Forbrukerverket. Hvis du for eksempel ser noe som virker tvilsomt i en butikk, ikke nøl med å rapportere det!

Reguleringspersonell har en viktig rolle i å sikre at lovgivningen om tobakksreklame overholdes.

For å komme videre med implementeringen av eksponeringsforbudet, må vi fortsette å danne meninger og spre kunnskap sammen!