L'étude montre que de nombreux pays ont tenté d'interdire la publicité pour le tabac, mais que celle-ci reste florissante, favorisant le recrutement de nouveaux fumeurs, notamment parmi les jeunes. Selon l'étude, le marketing est nettement plus intense et agressif dans les pays à faible revenu que dans les pays à revenu élevé.
L'une des méthodes employées par l'industrie du tabac consiste à vendre les cigarettes à l'unité, ciblant ainsi les enfants qui n'ont pas les moyens d'acheter un paquet entier. Une étude de l'OMS révèle que 64,2 % des commerces interrogés dans les pays à faible revenu vendaient des cigarettes à l'unité, contre seulement 2,8 % dans les pays à revenu élevé.
Dans cette étude, les chercheurs ont recensé le nombre de publicités pour le tabac et de points de vente le long d'un parcours d'un kilomètre dans 462 communautés sélectionnées, réparties dans 16 pays à revenu faible, moyen et élevé (dont la Suède) entre 2009 et 2012. De plus, près de 12 000 personnes ont été interrogées sur la question de savoir si elles avaient vu des publicités pour le tabac au cours des six derniers mois et, le cas échéant, si elles en avaient vu.
Les études montrent que la publicité pour le tabac était 81 fois plus fréquente par communauté dans les pays en développement comme l'Inde, le Pakistan et le Zimbabwe que dans les pays à revenu élevé comme la Suède, le Canada et les Émirats arabes unis. De même, le nombre de points de vente de tabac était 2,5 fois plus élevé dans les pays à faible revenu et à revenu intermédiaire de la tranche inférieure comme la Chine, la Colombie et l'Iran que dans les pays à revenu élevé.
« Les résultats montrent que l’interdiction de la publicité, de la promotion et du parrainage du tabac figure parmi les mesures de contrôle les moins adoptées par les pays à faible revenu. Ces mesures ont été mises en œuvre dans quatre fois plus de pays à revenu élevé et intermédiaire que dans les pays à faible revenu », a déclaré le Dr Armando Peruga, responsable du programme Initiative pour un monde sans tabac à l’OMS.
Les maladies liées au tabac constituent la principale cause de mortalité évitable dans le monde. Selon les estimations de l'OMS, le tabagisme sera responsable de 8,4 millions de décès en 2020. Parmi ceux-ci, 70 % surviendraient dans les pays en développement, où vivent environ 900 millions de fumeurs.
– À moins que les obligations inscrites dans la Convention-cadre de l’OMS ne soient rapidement et pleinement mises en œuvre, ces chiffres augmenteront considérablement, déclare la professeure Annika Rosengren de l’Académie Sahlgrenska de l’Université de Göteborg, qui a participé à l’étude.
– Des progrès importants ont été réalisés au cours de la dernière décennie, mais nous devons maintenant intensifier nos efforts à l’échelle mondiale afin que les populations du monde entier soient protégées contre l’épidémie de tabagisme.
Une comparaison entre la Suède et le Canada, les deux pays occidentaux à revenu élevé étudiés, a révélé que la Suède pratique un marketing des produits du tabac plus agressif que le Canada. À Göteborg, environ la moitié des points de vente de tabac affichaient de la publicité pour le tabac, contre seulement 10 % dans les villes canadiennes. Près de la moitié des personnes interrogées en Suède avaient vu de la publicité pour le tabac au cours des six derniers mois, contre moins d'une sur trois au Canada.
Téléchargez l'étude ici : Profil environnemental de la santé d'une communauté : une étude transversale sur le marketing du tabac dans 16 pays
