L'étude a porté sur 1 329 jeunes adultes, âgés de 18 à 30 ans, n'ayant jamais consommé de produits du tabac mais considérés comme réceptifs à la cigarette électronique d'après leurs réponses à un questionnaire de sélection. Les chercheurs ont examiné la connaissance qu'avaient ces jeunes des pratiques marketing de l'industrie de la cigarette électronique et leurs attitudes à l'égard de ces produits, selon un article de Medical Xpress.
Globalement, une meilleure connaissance des pratiques marketing de l'industrie de la cigarette électronique était associée à des attitudes plus favorables envers ces produits. Les participants étaient plus enclins à approuver des affirmations telles que : « Ne pas utiliser de cigarettes électroniques est une façon d'exprimer mon indépendance », « Il est important pour moi de m'opposer à l'utilisation de la cigarette électronique » et « Je souhaite que les fabricants de cigarettes électroniques fassent faillite ».
Les résultats de l'étude menée par l'École de santé publique Dornsife de Drexel et l'Institut national sur la santé des minorités et les disparités en matière de santé en Pennsylvanie, aux États-Unis, suggèrent que sensibiliser les jeunes aux tactiques de marketing pourrait contribuer à réduire le nombre de nouveaux utilisateurs de cigarettes électroniques.
L'étude est publiée dans la revue Tobacco Control.
