Marketing et visibilité

Il convient, autant que possible, d'empêcher l'industrie du tabac d'utiliser le marketing pour acquérir de nouveaux clients, qui risquent de se retrouver piégés dans une dépendance mortelle et durable. Les paquets de cigarettes et les tabatières exposés dans les magasins et autres points de vente constituent le principal outil marketing des fabricants de tabac. C'est grâce à cette publicité qu'ils attirent de nouveaux consommateurs parmi les enfants et rendent le sevrage tabagique plus difficile pour les fumeurs.

De plus en plus de pays légifèrent donc, sur la base de la convention pour la lutte antitabac, afin d'interdire l'exposition des produits du tabac dans les commerces où ils sont vendus. Ces produits restent disponibles à l'achat pour les clients qui en font la demande, mais sont conservés hors de leur vue, par exemple dans des vitrines ou des tiroirs. Aucun panneau, autocollant ou autre publicité pour le tabac n'est présent dans le magasin. Ce type de législation est appelé interdiction d'exposition des produits du tabac.

Conformément à la convention sur le tabac, une interdiction totale de la publicité devrait s'appliquer à toutes les activités commerciales visant à promouvoir, directement ou indirectement, un produit du tabac ou sa consommation. L'activité n'a pas besoin d'avoir cet objectif explicite pour être interdite ; il suffit qu'elle soit susceptible d'entraîner la commercialisation du tabac. En matière de parrainage, toutes les contributions à des événements, des initiatives ou des personnes sont concernées, si elles visent la commercialisation du tabac ou sont susceptibles d'y conduire.

Les recherches confirment ce constat : l’interdiction d’exposition est une mesure efficace. Une étude de 2016 a confirmé que les enfants qui voient fréquemment des produits du tabac dans les magasins sont 1,6 fois plus susceptibles d’essayer de fumer et 1,3 fois plus susceptibles de devenir fumeurs réguliers que ceux qui y sont moins souvent exposés. Les résultats montrent que l’interdiction d’exposition réduit le tabagisme chez les enfants. D’autres études indiquent que cette interdiction entraîne moins de rechutes chez les personnes qui tentent d’arrêter de fumer.

Une enquête sur la loi sur le tabac adoptée en 2018 proposait, dans son rapport final, d'interdire l'exposition des produits du tabac sur les lieux de vente. L'enquête se référait aux directives de la Convention sur le tabac, selon lesquelles la présence visible de tabac dans les magasins constitue en soi une publicité et un moyen efficace pour les fabricants de tabac de commercialiser leurs produits. Malgré cela, les décideurs ont choisi de prendre en compte l'industrie du snus, qui souhaitait une réglementation plus souple. Comme il était impossible d'accorder des exceptions pour un seul produit, l'interdiction d'exposer tous les produits a été retirée du projet de loi.

Tobacco Facts souhaite une interdiction totale de l'exposition des produits du tabac en Suède, dans les magasins et tous les autres points de vente, et nous pensons que c'est ce à quoi nous nous sommes engagés en ratifiant la Convention pour la lutte antitabac.

Dessutom :

• Adoptez un emballage standardisé et sans publicité. Pour en savoir plus, cliquez ici.
• Interdire la vente de tabac sur Internet.
• Interdire aux compagnies de tabac de s'engager dans le parrainage social.
• Interdire le « détournement de marque » et le « partage de marque » liés aux produits du tabac.
• Établir des règles concernant la représentation du tabac dans les médias de divertissement tels que les émissions de télévision, les films, les jeux vidéo et le théâtre.

L'Islande, le Canada, la Thaïlande, l'Irlande, la Finlande, le Royaume-Uni, la Norvège, l'Australie, Singapour, Trinité-et-Tobago, le Vietnam, la France, la Croatie, la Nouvelle-Zélande, le Panama, l'Ouganda et la Russie ont tous imposé des interdictions d'exposition.

L'expérience de ces pays montre que ces lois fonctionnent comme prévu. Les jeunes fument moins et la loi facilite le sevrage tabagique.

Lorsque la Norvège a interdit l'exposition des produits du tabac sur les lieux de vente en 2010, le groupe Philip Morris a intenté un procès à l'État norvégien pour violation, principalement, de l'article de l'accord EEE relatif au libre-échange. Philip Morris a perdu ce procès, à l'instar d'autres procès intentés par des fabricants de tabac contre des interdictions d'exposition, notamment en Écosse et en Irlande.

La législation norvégienne couvre tous les types de tabac, y compris le snus. Elle s'applique également aux cigarettes électroniques. En Norvège, l'exposition de ces produits est interdite partout, y compris dans les points de vente temporaires tels que les concerts et les festivals. Il est également interdit d'exposer des accessoires pour fumeurs comme les pipes, les étuis à cigarettes et les feuilles à rouler. Les points de vente n'ont pas non plus le droit d'exposer des confiseries imitant les produits du tabac. Cette interdiction d'exposition bénéficie d'un large soutien populaire.

Pour en savoir plus sur les initiatives de prévention du tabagisme dans d'autres pays, consultez la rubrique Perspectives internationales.

Selon la législation en vigueur, la commercialisation du tabac qui a lieu actuellement à l'intérieur des magasins ne doit pas être considérée comme une incitation ou un encouragement à la consommation de tabac.

Toute personne peut signaler les infractions à l'Agence suédoise de la consommation. Si vous remarquez quelque chose de suspect dans un magasin, par exemple, n'hésitez pas à le signaler !

Les agents de la réglementation jouent un rôle important pour garantir le respect de la législation sur la publicité du tabac.

Pour aller de l'avant avec la mise en œuvre de l'interdiction d'exposition, nous devons continuer à nous forger des opinions et à diffuser les connaissances ensemble !