Sur les 280 millions d'habitants que compte l'Indonésie, environ 70 millions sont fumeurs. Le pays est souvent considéré comme l'un des plus grands marchés du tabac au monde. Des mesures politiques sont actuellement prises pour changer la donne. On observe notamment une volonté de lutter contre le tabagisme chez les jeunes : près de 5 millions d'enfants fument ou consomment d'autres produits du tabac et de la nicotine.
Les autorités sanitaires du pays se sont notamment inspirées de l'Australie. Ce pays a été le premier au monde à introduire le paquet neutre pour les cigarettes. Depuis 2012, toutes les cigarettes et autres produits du tabac doivent être vendus dans un emballage standardisé brun olive, comportant de grands avertissements sanitaires et dépourvu de logos ou de motifs attrayants. Des mesures qui ont porté leurs fruits, comme le souligne Tobacco Journal International.
