Peter Kadhammar analyse les méthodes employées par le géant du tabac au fil des ans. Autrefois, le « Marlboro Man » servait à vendre des cigarettes traditionnelles. Aujourd'hui, son équivalent est constitué d'universitaires et de médecins qui aident Philip Morris à commercialiser des cigarettes électroniques en les présentant comme une alternative saine aux cigarettes classiques.

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