« Cigfluencers : comment les célébrités et les influenceurs remettent le tabagisme au goût du jour. » Tel est le titre d'un article paru dans Tobacco Control. Comme beaucoup d'autres, les chercheurs s'intéressent au phénomène des célébrités qui fument en photo, comme si c'était un signe de modernité.
Les auteurs de l'article de Tobacco Control y voient la continuation d'une longue tradition chez les fabricants de tabac. Ils expliquent que l'industrie du tabac a toujours eu recours aux recommandations de tiers et exploité l'attrait sexuel et le statut social pour commercialiser des cigarettes auprès des jeunes.
Les célébrités fument avec élégance
Les comptes des réseaux sociaux, comme ceux des influenceurs tabagiques, constituent un obstacle pour les actions de prévention du tabagisme. Alors que le marketing est désormais interdit dans les médias traditionnels et par de nombreux autres moyens, cette faille persiste. Fumer y est présenté comme un acte de rébellion, glamour et empreint d'une certaine nostalgie culturelle, écrivent les chercheurs.
Outre Tobacco Control, Dagens Nyheter, entre autres, a attiré l'attention sur ce phénomène. Le journaliste Kristofer Ahlström écrit que la stigmatisation du tabagisme semble s'être estompée chez les jeunes. Autrement dit, les personnes présentes sur Instagram ne dissuadent pas de fumer. Kristofer Ahlström décrit « des jeunes gens séduisants, au corps encore riche en collagène – un contraste saisissant avec les images d'avertissement sur les paquets de cigarettes montrant des poumons atrophiés, des cils brûlés par le goudron et des malades cancéreux au teint blafard, sous assistance respiratoire ».
