L'Agence suédoise de la consommation a examiné 10 entreprises sélectionnées au hasard qui commercialisent des produits similaires au snus, des sachets à placer sous la lèvre mais ne contenant ni tabac ni nicotine, ainsi que des produits similaires à la cigarette électronique : des produits sans tabac ni nicotine pouvant être utilisés pour la consommation de vapeur via un embout buccal ou un composant de ce produit, notamment une cartouche, un réservoir et un dispositif sans cartouche ni réservoir.
L'examen portait sur les comptes Instagram et les sites web des entreprises, publiés au plus tard le 30 avril 2024. Le design des produits, leur domaine d'utilisation, leurs couleurs et les allégations concernant leur efficacité ont été analysés.
L'examen conclut que, dans de nombreux cas, les dispositions de la loi sur le marketing ne sont pas respectées. Cette loi stipule qu'il convient de tenir compte des groupes particulièrement sensibles au marketing. En l'espèce, cela concerne les enfants et les jeunes susceptibles d'être tentés par la consommation de snus et de cigarettes électroniques.
Voici ce qui ressort de l'analyse :
Conception:
Parmi les produits examinés, la majorité imitent les boîtes de snus classiques et les cigarettes électroniques classiques contenant du tabac et/ou de la nicotine, qui s'utilisent soit comme un produit de snus classique avec des comprimés à placer sous la lèvre, soit comme une cigarette électronique classique où l'on inhale la vapeur.
Apparence:
La plupart des produits testés sont solides ou majoritairement solides. L'analyse inclut également des produits au design coloré, mis en valeur par des contrastes de couleurs vives, de motifs et/ou de formes.
Assaisonnement
La plupart des produits analysés utilisent différents arômes. On y trouve par exemple des saveurs de fruits, de baies et de bonbons. Plusieurs produits utilisent également la menthe comme arôme.
Limite d'âge
La plupart des entreprises et des détaillants imposent une limite d'âge de 18 ans pour les achats en ligne. Quelques entreprises fixent cette limite à 15 ans ou la recommandent pour les achats en magasin.
Effet revendiqué
Plusieurs entreprises mettent en avant divers arguments concernant les effets de leurs produits. C'est notamment le cas pour les produits contenant, par exemple, de la caféine, des vitamines et des minéraux. Ces allégations portent principalement sur l'amélioration de la santé et des performances.
L'Agence suédoise de la consommation conclut que la commercialisation de produits similaires au snus et aux cigarettes électroniques risque d'affecter particulièrement les enfants et les jeunes. Ce risque est jugé particulièrement élevé si la commercialisation est menée de manière douteuse, notamment en évoquant un prétendu bienfait pour la santé et en utilisant des arômes attrayants.
Selon l'Agence suédoise de la consommation, il est contraire aux bonnes pratiques commerciales de commercialiser le snus et les produits similaires à la cigarette électronique d'une manière qui attire particulièrement les enfants et les jeunes. En effet, ces produits risquent de constituer une porte d'entrée vers le snus et le vapotage, ce qui a des répercussions négatives sur les comportements sociaux, les modes de vie et les attitudes des enfants et des jeunes.
L'agence entend donner suite à cet examen. Si les entreprises ne suivent pas les recommandations de l'Agence de la consommation, des poursuites réglementaires pourraient être engagées contre des entreprises spécifiques.
