Le Massachusetts et la Californie ont interdit la vente de produits du tabac aromatisés et de nicotine, y compris la vente de cigarettes mentholées.
En réaction à l'interdiction, les fabricants de tabac ont commencé à commercialiser de nouvelles cigarettes « sans menthol » dans ces États, sous des marques telles que Camel Crisp, Newport Non-Menthol et Kool Blue. Ces marques de cigarettes arborent les mêmes teintes vertes et bleues que celles habituellement utilisées pour les cigarettes mentholées et s'appuient sur des slogans comme « toujours aussi intense, toujours aussi doux » et « une fraîcheur intense ».
Selon un sondage réalisé par Truth Initiative, les publicités pour les nouveaux produits et emballages sont perçues comme des publicités pour des cigarettes à la menthe ou au menthol.
Bien que l'enquête n'ait pas vérifié si les nouvelles cigarettes avaient le goût ou l'odeur du menthol, les résultats suggèrent que les jeunes fumeurs les perçoivent comme des produits mentholés d'après les publicités et l'emballage.
Des recherches récentes montrent que ces nouveaux produits contiennent des substances chimiques synthétiques rafraîchissantes au lieu du menthol pour obtenir un effet similaire. Cette expérience facilite le tabagisme, notamment pour les nouveaux fumeurs, ce qui explique en partie l'opposition des fabricants de tabac aux propositions d'interdiction des produits du tabac aromatisés au menthol.
Les États-Unis souhaitent interdire la vente de cigarettes mentholées et de cigares aromatisés. Le projet de réglementation est actuellement en cours d'examen.
