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Se debe impedir, en la medida de lo posible, que la industria tabacalera utilice el marketing para captar nuevos clientes, quienes corren el riesgo de quedar atrapados en una adicción de por vida que pone en peligro su vida. Los paquetes de cigarrillos y las tabaqueras exhibidas en tiendas y otros puntos de venta constituyen la estrategia de marketing más eficaz de las tabacaleras. Mediante esta publicidad, atraen a nuevos consumidores, especialmente niños, y dificultan el abandono del tabaco para quienes lo intentan.
Por lo tanto, cada vez más países están legislando, basándose en el Convenio para el Control del Tabaco, para prohibir la exhibición de productos de tabaco en los establecimientos donde se venden. Estos productos están disponibles para su compra, pero se almacenan fuera de la vista del público, por ejemplo, en vitrinas o cajones. Tampoco se colocan letreros, pegatinas ni ningún otro tipo de publicidad de tabaco en la tienda. Este tipo de legislación se denomina prohibición de exhibición de productos de tabaco.
Según la Convención sobre el Tabaco, la prohibición total de la publicidad debería aplicarse a todas las actividades comerciales dirigidas a promover, directa o indirectamente, un producto de tabaco o su consumo. No es necesario que la actividad tenga este propósito expreso para ser prohibida; basta con que sea probable que conduzca a la comercialización del tabaco. En el caso del patrocinio, se incluyen todas las contribuciones a eventos, iniciativas o personas, si dichas contribuciones están dirigidas a la comercialización del tabaco o es probable que la conduzcan.
Las investigaciones confirman lo mismo: las prohibiciones de exposición son una medida eficaz. Un estudio de 2016 confirmó que los niños que ven con frecuencia productos de tabaco en las tiendas tienen 1,6 veces más probabilidades de probarlos y 1,3 veces más probabilidades de empezar a fumar con regularidad que aquellos que están menos expuestos a la publicidad de tabaco. Los resultados demuestran que las prohibiciones de exposición reducen el tabaquismo infantil. Otros estudios muestran que estas prohibiciones conllevan menos recaídas entre quienes intentan dejar de fumar.
Esto es lo que Suecia debería hacer
Una investigación sobre la Ley del Tabaco, aprobada en 2018, propuso en su informe final la prohibición de exhibir productos de tabaco en los puntos de venta. La investigación se basó en las directrices del Convenio sobre el Tabaco, que establecen que la exhibición de tabaco en las tiendas constituye publicidad y una forma eficaz de marketing para las empresas tabacaleras. A pesar de ello, los legisladores optaron por tener en cuenta a la industria del snus, que solicitaba normas más laxas, y dado que no se pueden hacer excepciones para un solo producto, se eliminó del proyecto de ley la prohibición de exhibir todos los productos.
Tobacco Facts quiere que se prohíba por completo la exhibición de productos de tabaco en Suecia, en tiendas y en todos los demás puntos de venta, y creemos que esto es a lo que nos hemos comprometido al ratificar el Convenio para el Control del Tabaco.
Dessutom:
- Introducir envases estandarizados y sin publicidad. Más información aquí.
- Prohibir la venta de tabaco por internet.
- Prohibir que las compañías tabacaleras participen en actividades de patrocinio social.
- Prohibir la "expansión de marca" y el "uso compartido de marcas" relacionados con los productos de tabaco.
- Establecer normas sobre cómo se puede mostrar el tabaco en los medios de entretenimiento, como programas de televisión, películas, videojuegos y en el teatro.
Esto es lo que hacen otros países.
Islandia, Canadá, Tailandia, Irlanda, Finlandia, el Reino Unido, Noruega, Australia, Singapur, Trinidad y Tobago, Vietnam, Francia, Croacia, Nueva Zelanda, Panamá, Uganda y Rusia han impuesto prohibiciones de exposición.
La experiencia en estos países demuestra que las leyes están funcionando según lo previsto. Los jóvenes fuman menos y la ley facilita que las personas dejen de fumar.
Cuando Noruega prohibió la exhibición de productos de tabaco en los puntos de venta en 2010, la compañía tabacalera Philip Morris demandó al Estado noruego por violar, principalmente, el artículo sobre libre comercio del Acuerdo del EEE. Philip Morris perdió el caso, al igual que otras compañías tabacaleras han perdido litigios contra prohibiciones de exhibición en países como Escocia e Irlanda.
La legislación noruega abarca todo tipo de tabaco, incluido el snus. También se aplica a los cigarrillos electrónicos. En Noruega, está prohibida la exhibición de estos productos en todas partes, incluso en puntos de venta temporales como conciertos y festivales. Asimismo, está prohibida la exhibición de accesorios para fumar, como pipas, pitilleras y papel de fumar. Los puntos de venta tampoco pueden exhibir dulces que imiten productos de tabaco. La prohibición de exhibición en Noruega cuenta con un fuerte apoyo público.
En la sección Perspectivas Internacionales encontrará más ejemplos de iniciativas de prevención del tabaquismo en otros países.
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Según la legislación vigente, la comercialización de tabaco que actualmente se realiza dentro de las tiendas no puede considerarse una incitación ni un fomento del consumo de tabaco.
Cualquier persona puede denunciar infracciones ante la Agencia Sueca de Protección al Consumidor. Si ve algo que le parezca sospechoso en una tienda, por ejemplo, ¡no dude en denunciarlo!
El personal de control desempeña un papel importante a la hora de garantizar el cumplimiento de la legislación sobre publicidad del tabaco.
Para avanzar en la implementación de la prohibición de exposición, ¡necesitamos seguir formando opiniones y difundiendo conocimientos juntos!
