Peter Kadhammar escribe sobre los métodos que el gigante tabacalero ha empleado a lo largo de los años. Antiguamente, el "Hombre Marlboro" se utilizaba para vender cigarrillos tradicionales a los consumidores. Hoy en día, el equivalente del Hombre Marlboro son académicos y médicos que ayudan a Philip Morris a vender cigarrillos electrónicos, promocionándolos como una alternativa saludable a los cigarrillos tradicionales.
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