Die Initiative „A Non Smoking Generation“ hat mithilfe eines Medienbeobachtungsdienstes eine Zusammenstellung von Snus-Werbung in schwedischen Podcasts aus dem Jahr 2025 erstellt. In mindestens 178 Podcast-Folgen wurde Werbung für weißen Snus ausgestrahlt. Die Reichweite betrug rund 11 Millionen Hörer.
Die Werbung für weißen Snus darf nicht zum Konsum anregen und darf sich nicht an junge Menschen unter 25 Jahren richten. Geschmacksrichtungen dürfen erwähnt werden, wenn sie Produktinformationen enthalten, die der Verbraucher benötigt.
Trotz dieser Regeln befürchtet die Organisation „A Non Smoking Generation“, dass die Werbung für Snus weiterhin junge Menschen erreichen wird. Sie verweist auf eine Umfrage der Internet Foundation aus dem Jahr 2023, der zufolge 18 Prozent der 8- bis 19-Jährigen mindestens einen Podcast pro Woche hören. Laut der Organisation gibt es keine Kontrollmechanismen, die sicherstellen, dass junge Menschen unter 25 Jahren beim Podcast-Hören nicht mit Werbung in Berührung kommen. Zudem werden Snus-Produkte mit süßigkeitenähnlichen Geschmacksrichtungen in vielen Werbespots als „überraschend“ und „frisch“ angepriesen.
– Die Beschreibung von weißem Snus mit Himbeerlimonadengeschmack in der Werbung erinnert eher an eine Kinderparty als an irgendetwas anderes, sagt Helen Stjerna, Generalsekretärin von A Non Smoking Generation.
Sie fährt fort:
– Werbung für weißen Snus und E-Zigaretten ist im Radio und Fernsehen komplett verboten, und die große Frage ist, warum dies nicht auch für digitale Plattformen gilt, auf denen unsere jungen Leute die meiste Zeit verbringen?
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