Markedsføring og eksponering

Tobaksindustrien bør så vidt muligt forhindres i at bruge markedsføring til at skaffe nye kunder, som risikerer at blive fanget i en livslang, livstruende afhængighed. Cigaretpakkerne og snusdåserne, der vises i butikker og andre salgssteder, er tobaksvirksomhedernes mest effektive markedsføring. Det er med denne reklame, at de tiltrækker nye forbrugere blandt børn og gør det vanskeligere for tobaksbrugere, der forsøger at holde op.

Flere og flere lande lovgiver derfor, baseret på tobakskontrolkonventionen, om, at tobaksvarer ikke må fremvises i de butikker, hvor de sælges. Tobaksvarerne kan købes af dem, der beder om dem, men opbevares utilgængeligt for kunderne – for eksempel i skabe eller skuffer. Der er heller ingen skilte, klistermærker eller anden reklame for tobak i butikken. Denne type lovgivning kaldes et fremvisningsforbud for tobaksvarer.

Et omfattende reklameforbud bør ifølge tobakskonventionen gælde for alle kommercielle aktiviteter, der direkte eller indirekte har til formål at fremme et tobaksprodukt – eller tobaksbrug. Aktiviteten behøver ikke at have dette udtrykkelige formål for at blive forbudt, det er tilstrækkeligt, at den sandsynligvis vil føre til markedsføring af tobak. I tilfælde af sponsorering er alle bidrag til begivenheder, initiativer eller personer inkluderet, hvis bidragene har til formål at fremme og/eller sandsynligvis vil føre til markedsføring af tobak.

Forskning viser det samme – at eksponeringsforbud er en effektiv foranstaltning. En undersøgelse fra 2016 bekræftede, at børn, der ofte ser tobaksvarer i butikker, er 1,6 gange mere tilbøjelige til at prøve at ryge og 1,3 gange mere tilbøjelige til at begynde at ryge regelmæssigt end dem, der sjældnere udsættes for tobaksskiltning. Resultaterne viser, at eksponeringsforbud reducerer rygning blandt børn. Andre undersøgelser viser, at eksponeringsforbud fører til færre tilbagefald blandt dem, der forsøger at holde op med at ryge.

En undersøgelse af tobaksloven, der blev vedtaget i 2018, foreslog i sin endelige rapport, at fremvisning af tobaksvarer på salgssteder skulle forbydes. Undersøgelsen henviste til retningslinjerne i tobakskonventionen om, at synlig tobak i butikker i sig selv er reklame og en effektiv måde for tobaksvirksomheder at markedsføre tobak på. På trods af dette valgte beslutningstagerne at tage hensyn til snusindustrien, som ønskede mildere regler, og da der ikke kan gøres undtagelser for ét produkt, blev et forbud mod fremvisning af alle produkter udeladt fra lovforslaget.

Tobaksfakta ønsker et totalt forbud mod fremvisning af tobaksvarer i Sverige, i butikker og alle andre salgssteder, og vi mener, at det er det, vi har forpligtet os til ved at ratificere Tobakskontrolkonventionen.

Derudover:

• Introducer standardiseret, reklamefri emballage. Læs mere om det her.
• Forbyde internetsalg af tobak.
• Forbyd tobaksvirksomheder at engagere sig i socialt sponsorering.
• Forbyd "brand stretching" og "brand sharing" relateret til tobaksvarer.
• Fastsæt regler for, hvordan tobak må vises i underholdningsmedier såsom tv-serier, film, computerspil og i teater.

Island, Canada, Thailand, Irland, Finland, Storbritannien, Norge, Australien, Singapore, Trinidad og Tobago, Vietnam, Frankrig, Kroatien, New Zealand, Panama, Uganda og Rusland har alle indført eksponeringsforbud.

Erfaringerne i disse lande viser, at lovene virker efter hensigten. Unge ryger mindre, og loven gør det lettere for folk, der forsøger at holde op med at ryge.

Da Norge indførte et forbud mod fremvisning af tobak på salgssteder i 2010, sagsøgte tobaksvirksomheden Philip Morris den norske stat for primært at have overtrådt EØS-aftalens artikel om frihandel. Philip Morris tabte den sag, ligesom tobaksvirksomheder har tabt andre retssager mod fremvisningsforbud i for eksempel Skotland og Irland.

Norsk lovgivning dækker alle typer tobak, inklusive snus. Den gælder også for e-cigaretter. I Norge er fremvisning af disse produkter forbudt overalt, herunder på midlertidige salgssteder såsom koncerter og festivaler. Det er også forbudt at fremvise tobakstilbehør såsom piber, cigaretetuier og cigaretpapir. Salgssteder må heller ikke fremvise slik, der imiterer tobaksvarer. Det norske fremvisningsforbud har stærk offentlig støtte.

Læs flere eksempler på tobaksforebyggende arbejde i andre lande i International Outlook.

Ifølge gældende lov må markedsføring af tobak, der i øjeblikket finder sted i butikker, ikke være en form for opfordring til eller tilskyndelse til tobaksbrug.

Alle kan anmelde overtrædelser til den svenske forbrugerstyrelse. Hvis du for eksempel ser noget, der virker tvivlsomt i en butik, så tøv ikke med at anmelde det!

Tilsynsmyndighederne spiller en vigtig rolle i at sikre, at lovgivningen om tobaksreklamer overholdes.

For at komme videre med implementeringen af ​​eksponeringsforbuddet, er vi nødt til at fortsætte med at danne meninger og sprede viden sammen!